2025年8月9日大赢家，原本是一个暑期平静的周末，凌晨我发了一篇关于斯沃琪和欧米茄史努比联名腕表的文章——《黄牛不睡觉连夜排队！不到3000元的欧米茄史努比，冲吗？》。没想到，2天内全平台就收到了超过800条评论，这着实有些始料未及。
在认真读完这些评论之后，我可以简单和大家分享下，大家对于此次斯沃琪品牌发布新品后的反馈和一些问题，下面开始进入正题。
第一，抽象的限量发售
在这款腕表发布之前，我们就已得知此次发售形式与以往相同，均为首批限量指定实体店发售。黄牛连夜排队并非夸张，而是真实存在的现象，只是各地区每家店的具体情况略有不同。每家店具体的发售数量，官方未公示，门店也未提前告知。这便留下了诸多操作空间。
展开剩余74%有评论称，有的店铺一块表都没卖，全部内部消化了；也有评论表示，有的店仅20块表，根本买不到；还有评论提到，店内发售目测有80-100枚，但依然买不到。无论如何，首发当日供不应求是意料之中的结果，而具体发售数量却如同“抽象概念”。不知情的、没买到表的消费者，不仅是黄牛，更有真正想买表的用户。
不透明的线下购买方式，不仅耽误了大量时间，更给绝大多数人带来了糟糕体验。若能改进购买机制，哪怕采用线上抢购、线下核销的方式，或许能让消费者更信服。
第二，塑料表壳成最大争议点
在评论中，塑料表壳是被提及最多的焦点。关于这款腕表的材质，关注过斯沃琪与欧米茄联名款的朋友一定不陌生——官方称其为“创新性植物陶瓷”。虽然名称中带有“陶瓷”，但本质与传统印象中的陶瓷材质完全不同，可谓天壤之别。仅凭轻巧的重量和质感，塑料表壳便是公众的普遍认知。至于其中运用了多少复杂工艺和高科技，已不再重要。
当然，也有观点认为，正是塑料表壳让腕表更显玩具感，反而契合史努比的卡通画风。这种看法颇有意思——试想，如果这款腕表去掉欧米茄甚至斯沃琪的LOGO，即便只卖980元大赢家，相信绝大多数人仍会觉得价格偏高。
老话说“一分钱一分货”，这在等级分明的斯沃琪集团内部体现得尤为明显。原文评论中，不少网友晒出了自己的“正牌”欧米茄超霸甚至史努比超霸腕表。想用不到3000元的价格，获得市场价约8万元的欧米茄史努比超霸的体验，显然不可能，最多能获得三十分之一的体验感。此外，还有评论提到“广州表”，这广告打得未免有些过分。
第三，传统腕表佩戴渐成小众选择
除了讨论发售机制和腕表本身，网友评论还指向了更宏观的现象：如今佩戴传统腕表的人越来越少，无论是年轻人还是中老年人。智能腕表正逐渐成为“腕间”主流，此前我也曾提出过“腕间资源”争夺的议题。在迎合年轻人喜好方面，传统钟表品牌仍未找到有效方向，此话题较为复杂，暂不展开，下次单独探讨。
这颇似当下的汽车市场：新能源车逐步取代传统燃油车成为主流，就连曾经不可一世的奔驰、宝马、保时捷，也在不少地区出现“跑路”“关店”的情况，这在10年前完全不可想象。现在年轻人追求的，恰恰是传统车企不敢积极探索的领域，以致主流市场被新势力占领，形成了这场“百年不遇”之大变局。
传统腕表的佩戴场景也有相似之处：最初为看时间、做装饰，而今智能腕表能提供移动支付、导航、健康监护、社交甚至求救等更多功能，这些都是传统腕表品牌难以给予或无法更好实现的体验。当年轻人早已习惯“有网”的生活，发出“你还戴表？”的质疑，也就不难理解了。
最后大赢家扯扯
不可否认，在营销层面，斯沃琪与欧米茄史努比联名腕表是一款必然成功的作品。只要终端销量可观，2980元的公价仍能为品牌方带来丰厚利润。有人认为这款表实际价值仅数百元，这并不重要，笔者也无意过多争辩——毕竟仍有不少消费者愿意为溢价买单。但这种营销策略和产品模式，究竟还能为整体处于下行通道的瑞士钟表业续命多久，着实难说。
要不，斯沃琪考虑下和宝玑也出个联名表？下次，我一定支持！
最后，以一条网友评论，来结束今天的话题。
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